En ny utfordring for SEO
SEO har tradisjonelt handlet om å rangere høyt i søkemotorer som Google, men med språkmodeller som ChatGPT og Perplexity får brukerne ofte svaret direkte – uten å besøke en nettside. Det betyr at kampen om synlighet flyttes fra søkeresultatsider til selve svaret modellen genererer.
For bedrifter innebærer dette at digital synlighet ikke lenger kan baseres på klassiske nøkkelordstrategier alene. Innhold må struktureres og presenteres på en måte som gjør det lett for AI å forstå, gjenbruke og stole på. Det krever en strategi som kombinerer både tekniske SEO-prinsipper og kvalitetsinnhold, men med en tydelig tilpasning til hvordan AI-modeller evaluerer kilder og bygger svar.
Digital synlighet kan ikke lenger baseres på klassiske nøkkelordstrategier alene
Her er noen konkrete tiltak for å tilpasse seg denne nye virkeligheten:
1. Optimaliser innhold for AI-lesbarhet
Lag innhold som svarer direkte på spørsmål kundene dine ofte stiller – enten som artikler, FAQ-seksjoner eller blogginnlegg skrevet i naturlig språk. Strukturer teksten tydelig med overskrifter (H1, H2, H3), punktlister og korte avsnitt, slik at både mennesker og AI lett kan tolke innholdet. Bruk også strukturerte data, for eksempel Schema.org-markup, som gjør det enklere for språkmodeller å forstå konteksten og bruke deg som kilde.
2. Bygg digital troverdighet
Troverdighet er avgjørende for å bli valgt som kilde i språkmodeller. Det kan oppnås gjennom flere tiltak som forsterker hverandre: få lenker fra autoritative nettsteder for å styrke domenets relevans, publiser faktabasert innhold i form av kunnskapsbaser eller læringssentre, og vær konsekvent i hvordan bedriften og ekspertene dine presenteres. Jo oftere AI-modeller ser merkevaren din i pålitelige og faglige sammenhenger, desto større er sjansen for at innholdet ditt trekkes inn som kilde.
3. Delta aktivt i relevante nettverk
Synlighet handler ikke bare om eget nettsted, men også om tilstedeværelse i bransjen. Bidra aktivt i fagfora, LinkedIn-grupper og sosiale medier for å skape organisk synlighet. Delta i bransjestudier og skriv artikler om relevante tema – dette styrker både din faglige autoritet og sjansen for å bli plukket opp av språkmodeller.
4. Tilpass SEO-strategien til AI-søk
Der klassisk SEO ofte dreier seg om nøkkelord og metabeskrivelser, bør innhold for språkmodeller tilpasses naturlig språk og en samtalebasert tone. Mange brukere formulerer spørsmål i full setning når de henvender seg til AI, og innhold som speiler dette mønsteret, har større sannsynlighet for å bli brukt som svar.
5. Teknisk optimalisering av nettstedet
Et godt teknisk fundament er fremdeles avgjørende. Rask lastetid, mobilvennlighet og korrekt teknisk oppsett påvirker både tradisjonell SEO og hvordan språkmodeller vurderer innholdet ditt. Med andre ord: uten en teknisk solid side vil selv godt innhold ha lavere sjanse for å bli valgt som kilde.
6. Langsiktig datakvalitet
Språkmodeller prioriterer kilder som viser kontinuitet og presisjon over tid. Sørg derfor for jevnlig oppdatering av innhold, rydding i utdaterte sider og et tydelig fokus på faglig kvalitet. Et stabilt og oppdatert innholdsunivers bygger tillit og øker sannsynligheten for at AI vender tilbake til deg som kilde.
7. Betalte annonser vs organisk synlighet
Betalte annonser har fortsatt verdi i tradisjonell SEO, men når brukere får direkte svar fra språkmodeller, reduseres deres betydning. Organisk synlighet gjennom kvalitetsinnhold og autoritet blir nøkkelen til å bli valgt i AI-genererte svar.
Bli valgt som mest relevant og pålitelig kilde
I praksis betyr dette å gå utover tradisjonell SEO, som ofte fokuserer på nøkkelord, metabeskrivelser og lenkebygging. For å bli synlig i språkmodeller må dette kombineres med autoritetsbygging og en innholdsstrategi som prioriterer naturlig språk, tydelige svar og faglig troverdighet. Mens klassisk SEO handler om å bli funnet i et søkeresultat, handler AI-optimalisering om å bli valgt som den mest relevante og pålitelige kilden. Dette vil i økende grad avgjøre hvilke bedrifter som faktisk når frem til brukeren.
Pål Høyum er prosjektleder og rådgiver i IntegrasjonsPartner. Han har lang erfaring med synlighet på web og har sterk interesse for hvordan AI påvirker synligheten til bedrifter digitalt.
–––
IntegrasjonsPartner leverer løsninger som effektiviserer arbeidshverdagen til mange bedrifter i Norge og Sverige. Med trygge og stabile integrasjoner liggende i bunn leverer vi i tillegg netthandelsplattformen bizCommerce, webportalen bizCube, og lagerløsningen bizClick WMS, alle løsninger med sine unike måter å skape en mer effektiv arbeidshverdag.